Public relations - Gender aspects

• Target groups: the systematic incorporation of gender perspectives into the “products” of an organisation can enable them to be designed in a way that is better geared to the target group and their quality to be improved. If print and online presentations are designed in such a way that different women and different men are equally addressed by them more people will be reached. So a positive external image is achieved if gender stereotypes are not reproduced.
  
  
• Figures: actors in politics and industry often use statistics and other figures in their public relations. Statements will more differentiated and will be more likely to get through to people if they are differentiated by gender and then according to other criteria as well.
  
  
• “Male bias”: products of public relations which are actually aimed equally at women and men frequently ignore the feminine perspective and concentrate exclusively on the world of men. If, however, experts – male and female – are brought in soon enough, and if research is carried out more precisely and thus in a more gender-differentiated way, this can be avoided from the outset.
  
  
• Images: sustained public relations work uses primarily visual media. In images, whether photos, graphics or videos, even small nuances (for instance in posture, number and clothing of people being illustrated or in the colouring) contribute to reinforcing and consolidating existing gender stereotypes, but they can also help to break them down. The public relations impact of visual materials depends crucially on using a gender-sensitive layout.
  
  
• Differentiation and diversity: men and women are different. Origin, cultural background, age, class, physical disability and ability, sexual orientation and many other factors are dimensions of human diversity that run cross-sectionally to gender. It is a vital part of any gender-sensitive public relations to differentiate as closely as possible in addressing various target groups.

Sandra Smykalla: Kommunikation von GM nach innen und außen – Die Arbeitshilfe „Gender Mainstreaming bei Maßnahmen der Presse- und Öffent­lichkeitsarbeit“, in: Weinmann, Ute / Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen (Hg.): Verwaltung gendern - im Mainstream? Dokumentation des Ersten Fachkongresses über Gender Mainstreaming/ Gender Budgeting in der Berliner Verwaltung vom 19. Juni 2006, Berlin 2006, S.241-245.

Institut für sozial-ökologische Forschung (ISOE): Leitfaden zur gendersensiblen Gestaltung von Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit in Nationalparken - Umsetzung von Gender Mainstreaming in der Öffentlichkeitsarbeit, 2005.

Institut für sozial-ökologische Forschung (ISOE): Checkliste zur gendersensiblen Gestaltung von Printmedien, 2005.

Cornelißen, Waltraud/ Gebel, Christa: Gleichberechtigung on air? Zur Präsentation von Männern und Frauen im niedersächsischen Rundfunk. Eine empirische Untersuchung im Auftrag der niedersächsischen Landesmedienanstalt für privaten Rundfunk, Berlin 1999

Holtz-Bacha, Christina/ Fröhlich, Romy: Wie die Medien die Welt erschaffen und wie Menschen darin leben, Wiesbaden 1998

Huhnke, Brigitta: Macht, Medien und Geschlecht. Eine Fallstudie zur Berichterstattung der dpa, der taz sowie der Wochenzeitungen Die Zeit und Der Spiegel von 1980 bis 1995, Opladen 1996

Journalistinnenbund: Der G-Faktor, Gender-Perspektiven in den Medien, Juni 2005

Schmerl, Christiane (Ed.): In die Presse geraten. Darstellung von Frauen in der Presse und Frauenarbeit in den Medien. 2. durchges. Auflage, Köln/Wien1989.

Schmerl, Christiane: Frauenbilder in der Werbung, in: Mühlen-Achs, Gitta (Hg.): Bildersturm. Frauen in den Medien, München 1990, S. 183-204.

Seifert, Ruth: Machtvolle Blicke. Genderkonstruktion und Film, in: Mühlen-Achs, Gitta/ Schorb, Bernd (Hg.): Geschlecht und Medien, München 1995.

Bundesministerium für Bildung, Wissenschaft und Kultur; Österreich: Macht und Sprache. Für ein sensibleren Umgang mit Sprache. Handreichung für Multiplikator/innen, Wien 2000.